2017年市场营销专业本科人才培养方案_经济管理学院

教学管理

2017年市场营销专业本科人才培养方案

日期：2017-10-12

一、培养目标

本专业为适应市场经济和社会发展的需要，培养德、智、体、美全面发展，具有扎实的经济学、管理学基础理论，掌握市场营销的基本理论和方法，具备良好的创新、创业意识和实践技能，能熟练利用外语和计算机等现代化手段在企事业单位从事市场营销管理、营销策划、销售管理、电子商务等工作的具有创新精神，技能精、素质高的应用型人才。

二、培养规格

立足地方经济和行业需要，以人才培养目标为核心，构建基于知识、能力与素质协调发展的人才培养基本规格。

（一）知识结构

1.掌握一定的人文社科和自然科学知识。

2.熟练掌握外语、计算机等工具的应用。

3.系统地掌握本专业必需的基础理论和基本技能。

4.了解本学科的理论前沿及发展动态。

（二）能力结构

1.具有市场策划、营销管理的基本能力和较强的市场开拓能力。

2.具备本专业必需的计算机软硬件操作能力，较熟练使用计算机工具解决营销管理中的有关问题。

3.具有较好的外语的听、说、读、写能力，能较顺利地阅读本专业的外文书籍和资料。

4.具有较强的动手能力，自学能力、一定的创新、创业意识。

5.取得普通话等级证书及驾驶执照等技能资格证书。

6.具有互联网+创新创业能力。

（三）素质结构

1.思想道德素质：坚定的政治方向，热爱社会主义祖国；树立科学的世界观、人生观和价值观，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德；团结互助、乐于奉献、遵纪守法。

2.文化素质：培养学生深厚的人文底蕴、强烈的时代精神、民族精神、健全的心智和现代化、国际化视野,具有良好的文化素质和审美情趣。

3.身心素质：掌握体育基础知识和科学锻炼方法，具有健康的体魄、良好的心理素质、交流沟通能力和社会适应能力

4.专业素质：通过科研指引，培养学生的科研能力和创新能力。

三、主干学科

管理学

四、主要课程

微观经济学、宏观经济学、管理学原理、统计学原理、基础会计学、市场营销学、消费行为学、市场调查与预测、推销学、现代广告学、国际市场营销学、电子商务概论、网络营销、商务沟通与谈判、ERP等课程。

五、学制与修业年限

学制四年，修业年限4—6年。

六、授予学位

管理学学士

七、各类课程学时、学分分配及毕业条件

课程类别	课程性质	学分数	学时数	学时分配		学分比例(%)
课程类别	课程性质	学分数	学时数	讲授	实践	学分比例(%)
公共基础课	必修	36	690	598	92	21.3
公共基础课	选修	8	128	128		4.73
学科基础课	必修	20	320	320		11.83
专业基础课	必修	23	368	340	28	13.61
专业选修课	限选	23	368	330/298	38/70	13.61
专业选修课	任选	8	128	128		4.73
集中实践教学	必修	43	368	-	368	25.44
第二课堂实践与创新活动	选修	8	-	-	-	4.73
合计		169	2370	1844/1812	526/558	100
总学分169，总学时2370，其中课堂讲授1844/1812，实践学时 526/558；集中性实践教学 43学分，实践教学总学分56.9学分，实践教学占总学分 33.7%。必修课 122学分，占总学分 72.1％， 1746学时，占总学时 73.7 %；选修课 47学分，占总学分 27.8％， 624 学时，占总学时 26.3％。

本专业要求学生毕业时，应完成总学分169学分，其中包括公共基础必修36学分，学科基础必修20学分，专业基础必修23学分，公共选修8学分，专业选修31学分，集中实践教学环节43学分，第二课堂实践与创新活动8学分。

八、培养标准实现矩阵

本专业培养标准实现矩阵如下表所示。

培养要求		实现途径
科学知识	人文社会科学知识	马克思主义基本原理概论、中国近现代史纲要、思想道德修养与法律基础、形式与政策、军事理论、心理健康、学术讲座、公选课
	自然科学知识	高等数学、线性代数、概率统计、学术讲座
	工具性知识	外语、文献检索、专业研究方法、会计法规、计算机基础实践、SPSS软件应用、学术讲座
	专业知识	市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、现代推销学、现代广告学、国际市场营销、网络营销、商务谈判、ERP等。
	社会发展和相关领域科学知识	宏微观经济分析、公关礼仪、当代世界经济与政治、社会实践、投资证券、电子商务概论、学术讲座
专业能力	经济管理基础能力	管理学原理、统计学原理、微观经济学、宏观经济学、生产管理、应用文写作、人力资源管理、专业见习
	市场调查分析能力	消费者行为学、市场调查与预测、SPSS
	市场营销管理和策划能力	物流管理、品牌管理、财务管理、营销渠道管理、营销风险管理、营销策划、现代广告学、专业实习
	市场营销实践能力	市场营销模拟实验、网络营销模拟实验、电子商务模拟实验、企业家营销论坛、市场调查实训、推销技巧与广告实训、品牌与公关策划实训、市场营销策划实训、商务沟通与谈判实训、ERP、专业实习
	传统营销国际化能力	销售管理、商务谈判、公关礼仪、营销策划、国际市场营销学
	网络营销国际化能力	网络营销、网站设计与制作、管理信息系统、服务营销学、客户关系管理
综合素质	政治思想	思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、军事理论讲座
	道德法律	思想道德修养与法律基础、会计法规与职业道德、经济法、心理健康
	开拓创新能力	挑战杯、创业大赛、第二课堂、专业技能竞赛、综合实训
	交流沟通能力	公关礼仪实务、专业见习、毕业实习、社会实践、项目实训
	团队合作能力	ERP、商务沟通与谈判实训、体育竞赛
	国际视野和跨文化环境下的交流、合作与竞争能力	职业生涯规划与就业指导、外语、学术讲座
	信息获取、知识更新和终生学习能力	信息检索、专业研究方法、应用文写作、学术讲座

九、专业教学计划表

课程类别	课程性质	课程编号	课程名称	总学分	总学时	学时分配		各学期周学时分配								考试学期	考查学期
课程类别	课程性质	课程编号	课程名称	总学分	总学时	讲授	实践	①	②	③	④	⑤	⑥	⑦	⑧	考试学期	考查学期
通识教育平台	公共基础必修	001001101	思想道德修养与法律基础	2	32	32		2									1
		001001102	中国近现代史纲要	2	32	32			2							2
		001001103	马克思主义基本原理概论	3	48	48				3						3
		001001104	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	3	48	48					3					4
		001001105	形势与政策	2	32	32		√	√	√	√						1-4
		000401101	大学英语Ⅰ	3.5	60	46	14	4								1
		000401102	大学英语Ⅱ	3.5	64	48	16		4							2
		000401103	大学英语Ⅲ	3.5	64	48	16			4						3
通识教育平台	公共基础必修	000401104	大学英语Ⅳ	3.5	64	48	16				4					4
		000201101	大学信息技术基础（文）	2	48	18	30	3								1
		000901101	公共体育Ⅰ	1	30	30		2								1
		000901102	公共体育Ⅱ	3	96	96			√	√	√	√	√			2-6
			心理健康	1	16	16		√	√	√	√						1-4
			军事理论	1	24	24		√	√	√	√						1-4
			职业生涯规划与就业指导					√	√	√	√	√	√				1-6
			当代世界经济与政治	2	32	32			√	√	√	√	√				2-6纳入公选
		小计		36	690	598	92	11	6	7	7
	选修		公共选修课	8	128	128
专识教育平台	学科基础课必修	000201112	高等数学CⅠ	4	64	64		4								1
		000201113	高等数学CⅡ	4	64	64			4							2
		000322101	微观经济学	3	48	48			3							2
		000322102	宏观经济学	2	32	32				2							3
		000302103	管理学原理	3	48	48		3								1
		000302104	经济数学分析与应用Ⅰ	2	32	32			2								2
		000302105	经济数学分析与应用Ⅱ	2	32	32				2							3
		小计		20	320	320		7	9	4
	专业基础课必修	000323101	统计学原理	2	32	32			2								2
		000323102	基础会计学	3	48	34	14		3							2
		000333101	*市场营销学	3	48	48				3						3
		000333102	*电子商务概论	2	32	32					2					4
		000333103	*消费者行为学	3	48	34	14			3						3
		000333104	*市场调查与预测	2	32	32					2						4
		000333105	*现代广告学	2	32	32				2							3
		000333106	*国际市场营销学	2	32	32					2					4
		000333107	*品牌管理	2	32	32					2						4
		000333108	*物流管理	2	32	32						2					5
		小计		23	368	340	28		5	8	8	2
	专业方向一限选（传统营销方向）	000334101	销售管理	2	32	32						2				5
		000334102	营销渠道管理	2	32	32					2					4
		000334103	*网络营销	2	32	20	12						2			6
		000334104	商务沟通	2	32	32						2					5
		000334105	*公关礼仪	2	32	32						2					5
		000334106	营销风险管理	2	32	20	12						2				6
		000334107	供应链管理	3	48	48						3				5
		000334108	推销学	3	48	48						3				5
		000334109	营销策划	3	48	34	14						3			6
		000323106	财务管理学	2	32	32							2				6
		小计		23	368	330	38				2	12	10
		000334101	销售管理	2	32	32						2				5
		000334102	营销渠道管理	2	32	20	12				2					4
专识教育平台	专业方向二限选（网络营销方向	000334103	*网络营销	2	32	32							2			6
		000334104	商务沟通	2	32	32						2					5
		000334105	*公关礼仪	2	32	32						2					5
		000334106	营销风险管理	2	32	20	12						2				6
		000334107	电子商务案例分析	2	32	32							2				6
		000334108	管理信息系统	3	48	48						3				5
		000334109	网页设计与制作	3	48	16	32					3					5
		000334110	客户关系管理	3	48	34	14						3			6
		小计		23	368	298	70				2	10	9
	专业任意选修课	000335101	经济法	2	32	32				2							3
		000335102	应用文写作	2	32	32								4			7（1-8周）
		000335103	国际贸易学	2	32	32							2				6传统营销方向
		000335104	网络营销策划	2	32	32							2				6限网络营销方向
		000335105	专业英语	2	32	32							2				6
		000305101	生产管理	2	32	32						2					5
		000305102	信息检索	2	32	32						2					5
		000334115	服务营销学	2	32	32							2				6
		000334116	公共关系学	2	32	32						2					5
		000304101	人力资源管理	2	32	32						2					5
		小计		8	128	128
总计				118	2202	1844/ 1812	158 / 190

十、集中实践教学环节安排表

课程类别	课程性质	课程编号	课程名称	总学分	总学时	其中		各学期周学时分配								考试学期	考查学期
课程类别	课程性质	课程编号	课程名称	总学分	总学时	实验	上机	①	②	③	④	⑤	⑥	⑦	⑧	考试学期	考查学期
集中实践教学环节	必修		入学教育		1W			√
			军训	2	2W			√
			公益劳动		2W			√	√	√	√
		001001109	思想理论课社会实践	4	4W			√	√	√	√
			社会实践
		000307101	专业（教育）见习	2	2W												4-6
		000307102	学年论文	3													4-6
		000307103	毕业论文	10	12W												8
		000307104	毕业实习	10	12W												7（9- 20周
		000306101	宏观经济调研	0.5	16					1							3
		000306102	SPSS软件应用	1	32				2								2
		000306103	ERP	1	32								2				6
集中实践教学环节	必修	000306104	大学生创新创业培训	1	32									4			7（1- 8周）
		000336101	市场营销模拟实验	1	32					2							3
		000336102	网络营销模拟实验	1	32								2				6
		000336103	品牌与公关策划实训	1	32							2					5
		000336104	推销技巧与广告实训	1	32						2						4
		000336105	企业家营销论坛	1	16												4—6
		000336106	市场调查实训	1	32						2						4
		000336107	市场营销策划实训	1	32									4			7（1- 8周）
		000336108	电子商务模拟实验	1	32						2						4
		000336109	商务沟通与谈判实训	0.5	16							1					5
		小计		43	368				2	3	6	3	4	8

十一、第二课堂实践与创新活动安排表

项目编号	类别	活动内容	学分	活动安排及要求（实施学年）	考核办法
561110001	学术科技创新	1.公开发表学术论	1-4	根据不同刊物级别和作者次序计入学分；1.2.3.4	成果、获奖或参与
		2.主持科研项目或参与教师科研项目	1-4	根据参加项目级别和次序计入学分；3.4
		3.国家、省部级大学生学术竞赛：大学生学术科技作品竞赛、大学生创业计划竞赛	1-6	根据获奖级别计入学分；2.3.4
		4.大学生创新创业大赛：“创青春”陕西省大学生创业大赛	1-6	根据获奖级别计入学分；2.3.4
561110002	学科竞赛	1.电子商务运营竞赛	0-2	根据获奖级别计入学分；2.3.4	获奖或参与
		2.大学生营销策划大赛	0-2	根据获奖级别计入学分；1.2.3.4
		2.大学生营销策划大赛	0-2	根据获奖级别计入学分；1.2.3.4
561110003	文体活动	1.我校大学生艺术节相关活动	0-2	根据获奖级别名次计入学分；1.2.3.4	获奖或参与
		2.我院阳光体育相关活动	0-2	最高2学分；1.2.3.4
		3.系（院）组织或要求参加的其它文体活动	0-2	最高2学分；1.2.3.4
561110004	技能拓展	1.通过大学英语四级考试	1		证书
		2.通过计算机1级考试	1	通过等级考试记1学分
		3.系（院）要求或提倡学生取得的职业技能资格证书：普通话等级证	1	每证1分
561110005	社会实践	1.暑期“三下乡”社会实践或青年志愿者活动	0-1	每志愿服务24小时记0.5学分，最高1学分；1.2.3
		2.参加学生社团	0-1	根据参加情况和受表彰情况计入学分，最高1学分；1.2.3.4	调查报告或工作总结
		3.学生干部岗位历练	0-1	根据担任干部级别情况记入学分，最高1学分；1.2.3.4
		4.结合专业和就业开展的社会调研	0-1	最高1学分；2.3.4
561110006	读书阅览	阅读本专业指定的必读书目，撰写读书笔记四万字以上。	2	最高2学分；1.2.3.4	读书笔记
	合计		8

注：第二课堂各类别活动内容，由各学院参照学校“第二课堂实践与创新活动参考项目一览表”自行设计，按《西安文理学院第二课堂实践与创新活动学分制实施办法》进行考核并认定学分。

十二、专业教学周历表

周次学期	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20	21	22	23
一	v	v	←	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	→	●	●	+	+	+
二	←	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	→	●	●	+	+	+
三	←	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	→	●	●	+	+	+
四	←	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	→	●	●	+	+	+
五	←	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	→	●	●	+	+	+
六	←	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	→	●	●	+	+	+
七	←	—	—	—	—	—	—	—	□	□	□	□	□	□	□	□	□	□	□	□	+	+	+
八	△	△	△	△	△	△	△	△	△	△	△	△	T	T	T

图例说明：

⊕ 入学教育 V 军训 ←→理论教学 ●考试 ○ 课程设计（学年论文）

△ 毕业论文（设计） □ 专业实习 ▲教学、生产实习 T机动 + 假期

方案制定执笔人：苏霞、田园、潘雨相

编写成员：苏霞、田园、潘雨相、胡宏力、龚奕、陈卫峰、李羽晴

方案制定负责人：苏霞、胡宏力、田园