市场营销专业人才培养方案

（专业代码：120202）

一、培养目标

本专业适应数字经济背景下现代流通产业智慧化转型需要，立足西安、面向陕西，以立德树人为宗旨，培养德、智、体、美、劳全面发展，具有管理学、经济学基础知识和现代营销理念，掌握市场营销理论、市场分析方法和营销工作基本技能，具备健全人格、良好心理素质、合作精神、创新意识、创业潜质和实践能力，能够熟练使用现代化信息获取与处理手段进行有效沟通，在企事业单位和政府部门，从事市场调研、市场开发、营销策划、营销管理、广告策划、产品体验设计与大数据营销等工作的高素质应用型人才。

本专业人才培养发展预期：

1.具有良好的思想品德、职业道德、文化修养、团队协作意识及乐观开朗的高尚情操，关爱他人，爱国守法；热爱市场营销岗位，具备以市场营销专业知识为中心点，与心理学、传播学、社会学及人工智能技术等相关学科相互连接的蛛网型知识结构，对市场营销行业具有强烈的职业认同感。

2.具有现代流通产业智慧化转型需要的市场调研、市场开发、营销策划、营销管理、广告策划、产品体验设计等工作技能；能够胜任智慧化流通、互联网金融、高科技企业等现代服务业及其相关领域的，产品销售、客户关系管理、大数据营销、社会化媒体营销等岗位工作。

3.具有较强的语言文字表达能力，熟练掌握有效沟通技能；具有使用现代化工具与方法获取、处理与分析目标市场数据，为产品开发、市场开拓、广告策划等决策提供数据支撑的能力；能够发现与提炼市场营销岗位中有价值的新问题，具备初步研究与解决此类问题的创新性思维能力。

4.具备良好的自主学习与终身学习能力，能够关注现代市场营销最新动态、发展趋势与前沿领域；具有根据岗位技能发展需要，取得较高层次专业证书与学历证书的能力。

二、毕业要求

1.综合素养

1.1具有坚定理想信念、良好思想品德、正确人生观，热爱祖国，践行社会主义核心价值观，勇于承担社会责任。

1.2具备较高人文科学、社会科学和自然科学思想水平及文化底蕴以及健康的身心素质，热爱劳动、意志力坚强，具有良好的科学精神与社会适应能力，了解国情社情民情。

2.知识技能

2.1掌握经济学、管理学基本原理，具有以市场营销专业知识为中心点，与心理学、传播学、社会学及人工智能技术等相关学科相互连接的蛛网型知识结构。

2.2熟练掌握现代信息技术，能够利用相关技术软件进行市场数据获取、整理、分析与预测，为货物与服务营销提供数据支撑与平台支持。

2.3充分了解市场营销理论前沿和实践发展现状，了解以数字化营销为核心的，数字经济背景下现代流通产业智慧化转型动态和发展趋势。

2.4掌握市场调查、数据获取与分析，广告策划、品牌管理、产品体验设计、营销管理、营销推广等岗位所需要的基本技能，具有现代营销视野下的较强的市场开拓与商务数据驾驭能力。

3.思维创新

3.1能够发现、辨析、质疑、评价市场营销及相关领域现象和问题，能够合理有效表达个人见解。具有分析、研究和解决市场营销领域问题的意识以及敢为人先、挑战自我、承受挫折、坚持不懈的意志品质。

3.2能够应用现代市场调查方法分析消费者行为，分析消费者需求变化趋势，对消费者需求的可能变化形成独立判断，对引领消费需求的可能方向具有个人见解。

4.使用工具

4.1熟练掌握1门外语，具备较强的听说读写译的能力。

4.2能够熟练使用各类数据处理软件，进行市场调查的问卷设计、数据回收与校验、整理与分析，并获得有效结论，为市场开发、产品体验设计与产品营销方案等提供坚实的数据支撑。

5.沟通表达

5.1具有较强的中英文沟通和表达能力，能够通过口头、书面、路演、新媒体等表达方式及工具，清晰有效表达思路、观点，并与用户进行有效沟通，并持续改进。

5.2具有人际关系适应能力和社会环境的应变能力，与同行、用户及社会公众进行有价值沟通和交流，具有初步的宣传和传播能力。

6.团队合作

6.1具有健康的身体素质和良好的心理素质，能够在团队中进行有效合作，共同完成市场营销相关任务。

6.2能够与团队成员和谐相处，协作共事，在多学科背景下的团队中，承担成员或负责人角色并有效完成团队目标任务。

7.终身学习

7.1具有终身学习意识和自我管理、自主学习能力，能够通过不断学习营销领域新知识和新技能。

7.2能够不断学习市场营销及其相关领域的新知识与新技术，持续关注与跟踪市场营销等现代流通业智能化转型与发展动态、应用场景、最新技术，使自己能够适应社会和可持续发展。

8.创新创业

8.1掌握开展创业活动所需要的基本知识，具有整合创业资源、设计创业计划以及创办和管理小微电子商务企业的综合素质与能力。

8.2具有创新意识和创新能力，积极主持或参加校级或省级大学生创新创业项目和参与各类创新创业活动。

毕业要求与培养目标的对应关系矩阵图

三、毕业要求与课程关联矩阵

备注：1.表中课程为：公共基础课程、学科专业基础课程、专业核心课程、集中实践课程与主要的第二课堂实践与创新活动。2.H（强）、M（中）、L（弱），表示课程与毕业要求之间的关联度强弱程度，一般一门课程最多支撑5项毕业要求。课程支撑毕业要求的关联度由课程教学大纲中的教学目标分条说明确定。

四、主干学科与核心课程

主干学科:管理学

核心课程：市场营销学、消费者行为学、现代广告学、新媒体运营、电子商务概论、品牌管理、市场调查与预测、营销渠道管理、数字营销、客户关系管理

五、学制与修业年限

学制四年，修业年限4—6年。

六、授予学位

管理学学士。

七、各类课程学时、学分分配及毕业条件

本专业要求学生毕业时，应完成总学分170.5学分，其中包括公共基础必修43.5学分，公共选修8学分，学科专业基础必修26学分，专业核心课程必修21学分，专业（方向）选修28学分，集中实践课程44学分。第二课堂实践与创新创业活动8学分，不计入总学分。

八、专业教学计划表